【电商茶话会】广电总局出手了!打赏主播要先通过实名制

42人浏览 / 0人评论

 

不知道派友们近期有没有感受到直播乱象频繁发生,尤其是明星直播带货,那叫一个扎堆翻车!

我们知道国家不会任由这些问题继续滋生扩大,中国市场背后无形的第三只大手会进行宏观调控。这不,国家广电总局出手了!

昨天,广电总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。其中提到,对于多次出现问题的直播间和主播,应采取停止推荐、限制时长、排序沉底、限期整改等处理措施。对于问题性质严重、屡教不改的,关闭直播间,将相关主播纳入黑名单并向广播电视主管部门报告,不允许其更换“马甲”或更换平台后再度开播。

 

同时,该通知还提到,网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。未实名制注册,以及未成年的用户不能打赏。平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制。并且,在用户每日或每月累计“打赏”达到限额一半时,平台应有消费提醒,经短信验证等方式确认后,才能进行下一步消费,达到“打赏”每日或每月限额,应暂停相关用户的“打赏”功能。平台应对“打赏”设置延时到账期,如主播出现违法行为,平台应将“打赏”返还用户。

此外,对点击量高、成交量虚高、“打赏”金额大、业务类别容易出问题的直播间,平台要建立人机结合的重点监看审核机制,防止导向偏差和问题。

直播带货问题频频引起社会广泛关注。中消协也发声了,日前发布的《“双11”消费维权舆情分析报告》中点名了多位知名主播,引用了“汪涵直播带货翻车疑云”、“李雪琴亲历直播带货造假”、“李佳琦直播间卖完不让换”等直播带货相关案例。想了解更多详情可以看看小派前两天给大家捋的《直播带货翻车扎堆:陈小春送金条塑料,李佳琦只管赚钱不理售后》http://bbs.paidai.com/topic/1943038

[电商茶话会]可以感受到国家正在紧密出台一系列政策规范直播带货,你是否在直播带货的道路上被坑过?你觉得有哪些方面可以通过立法来规范直播行业呢?欢迎来评论区发表你的高见~

 

全部评论