【电商吐槽大会】手淘改版:加码短视频,逐渐淘汰图文?

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2020注定是不平凡的一年,这一年私域流量、会员精细化运营、短视频、直播带货异军突起,营销场景越来越精准化、可视化,更能获得消费者青睐。

尤其是短视频,今年的天猫双11商家大会上就透露出淘宝将加码短视频,鼓励商家在近期输出优质短视频,为接下来的双11做准备。不过,这对于商家来说既是机会也是挑战,因为制作优质短视频的逻辑和直播完全不同,内容的适用度和平台的机制都还有待探索。

手淘此次除了加码短视频外,传闻还将在顶部钻展位取消、腰部板块入口删除,猜你喜欢上移等这几个板块上进行重大改版。

 

此次改版,阿里在流量分配机制的内容化、视频化、个性化这个方向上会走的更远、更激进,某些板块看上去更像抖音。

而猜你喜欢入口预估在10月份会把所有商品全部通过短视频展示,如到时没有发布短视频,猜你喜欢的渠道将有可能看不到你们的商品。

据当前部分商家在网上所反馈的信息看,目前部分内测用户已经可以看到,淘宝直播App首页变成了“关注”、“直播”、“视频”三个主频道,其中视频为全屏展示,支持关注、点赞、评论、转发,上下滑动可以切换。而部分手淘App用户也发现,自己的微淘—发现,已经变成了短视频聚合页。

这些改变所释放出来的信号核心为:短视频内容本身所带来的流量效果仍是巨大的,商家需要提供更为优质的短视频内容,来攫取短视频领域的流量。

对于阿里加码短视频,你有什么看法或解读?你的店铺是否布局了短视频?一起来留言区讨论吐槽吧。

 

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