4982亿!天猫双十一再创新高

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今年双十一又一次破纪录了!

当钟声敲响12点,2020双十一正式落下帷幕,最新数据已经出炉,从2020年11月1日零点到11月11日24点,天猫双十一总成交额为4982.18亿元!

 

1.各行业数据

美妆行业,从11月1日0点到11日10点,雅诗兰黛小棕瓶眼霜销售已超100万件,whoo后天气丹礼盒成交额超10亿元,完美日记、花西子、小奥汀、colorkey等国货美妆纷纷破亿。

截至11日点31分,完美日记累计销售破5亿,成为天猫彩妆类目TOP1。截至11月1日1点40分,花西子累计销售额破4亿,超去年2倍。

服装行业,11月1日至11日10时,天猫双11已有69个服饰品牌成交额破亿,除了优衣库、太平鸟等老品牌外,新锐品牌内衣Ubras、Bananain蕉内,以及服饰品牌COS、鞋靴品牌Dr. Martens等也强势爆发。直播成为服饰爆发的关键点,双十一期间服饰商家开播超10万场,其中阿迪达斯和波司登店播成交额破亿,61个服饰品牌店铺直播成交额破千万,创造了新纪录。

 

 

同时,天猫服饰产业带的281个产地、4.5万中小商家参与其中,广州女装、泉州男装、温州鞋靴等跻身“亿元产地”,“工厂货”加速向品牌转型。

阿里巴巴旗下新制造平台犀牛智造工厂今年首次参加双11,联合六只兔子、Her own words、棉先生等品牌,试点“先预售再生产”的模式,真正实现零库存。

家电行业,11月1日0分,313个小家电品牌成交额同比增长1000%,70个家电3C品牌成交额过亿。消费者最青睐的是国货品牌,家电3C行业成交破亿名单中超8成是国货。

数码产品中,除苹果、华为外,小米也同样爆发出很猛的销售趋势,11月11日当天,50秒,小米天猫官方旗舰店支付金额超1亿;1分钟,全平台支付金额破5亿。截至11日凌晨3点25分,小米双十一中国区新零售全渠道总支付金额突破100亿。

 

2.诞生28个破亿直播间

今年天猫双11狂欢接近高潮,淘宝直播间的酣战也愈演愈烈。

数据显示,自10月21日淘宝双十一预售开启以来,平均每天有超6万名开播主播在线。

从11月1日到11月11日中午12点,淘宝直播已经诞生28个成交超1亿元人民币的直播间。

 

除了达人直播,商家开播也成为店铺消费者运营的标配。2019年6月刚刚萌芽的代播机构,到今年双11期间已发展至数百家,商家加速拥抱直播,形成了日趋丰富的行业生态。

 

“认养一头牛”CEO孙仕军直播

3.15个破亿新品牌

汹涌而来的订单也带动了新品牌的现象级爆发。

仅在11月1日当天,357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠,截止至11月11日12点,更诞生了完美日记、花西子、Ubras、添可、蕉内等15个破亿品牌。

 

截至11月11日44分,三顿半成交额突破一亿元、ChaLi旗舰店10分钟超去年全天、空刻旗舰店20分钟超去年全天、简爱20分钟超去年全天……

家电品类也跑出了很多新品牌,云鲸入驻天猫仅1年,成交额就火速破亿,同比大幅增长2000%。与此同时,添可、火鸡、由利等新品牌成为所在行业的TOP1。

4.万物皆可买的双十一,拉动新增量

过去,家装因为低频消费、重线下等特点,一度被称为“电商最难啃的一块骨头”。今年,因疫情影响线下销售的家装品牌,借助天猫双十一实现逆势大涨。

11月1日至11日10点,100层的“天猫3D家装城”里迎来6000万人次“云逛街”。在这样的流量下,截至11月11日10时,天猫家装累计诞生188个成交额破1000万的单品,已有36个品牌成交额突破1亿元,包括林氏木业、全友家居、源氏木语、索菲亚、欧派、喜临门等,创造了家装行业今年以来的增长峰值。

 

汽车行业也出现新的爆发。11月1日至11月11日凌晨1点,在天猫上看车的人数超过1300万,其中33万人在线订购新车。上汽大众、一汽大众、比亚迪、广汽本田、长城、捷途、奇瑞、上汽通用别克、五菱宝骏、WEY成为天猫十大最热销汽车品牌。而小鹏、长城欧拉、哪吒、奇瑞新能源、威马成为最受欢迎的新能源品牌。

 

这还不算什么,今年双十一还产生了高达29亿的“超级大单”,就是福建第一高楼的成交。11月11日,据阿里法拍消息,被称为“福建第一高楼”的厦门国际中心、厦门宝嘉中心资产捆绑资产包成功出让。该资产包成交底价29.12亿元。

 

5.今年双十一,是回血还是陪跑?

双十一成交额持续飘红,然而电商股却在大促前夜出现大震动。

“双十一”概念股昨日持续走低,阿里巴巴跌超8%,股价创下两个半月以来的新低;京东下跌5.6%;此前屡创新高的拼多多跌近3%,电商三巨头一夜蒸发近3000亿人民币。

 

 

 

市场分析认为,互联网巨头纷纷暴跌或许和11月10日国家市场监管总局发布的《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》(以下简称《指南》)有关。根据《指南》的要求,备受诟病的“电商二选一”、“大数据杀熟”或被认定为垄断。一旦被认定为垄断,处罚额度将非常巨大,至少是该企业上一年销售额的百分之一。

此外,国家市场监管总局还表示,未来监管部门将集中曝光一批违法案例,密集出台一批规范线上经济发展的制度措施。

随着监管的收紧,电商接下来还会有更大的变局。

 

回看历年的天猫双十一,全天销售额都呈几何数字增长,今年虽说拉长战线,有点“作弊”的意味,但数据显然有了很大的突破。

那么对商家而言,作为疫情之后关键的内需爆发点,今年的双十一被商家寄予了更大期待,都把这个战场作为全面“回血”和加速增长的主阵地,因此投入的时间精力更多,但不少商家都在感慨:“今年明显不如往年了”“流量都向大品牌、大主播、大厂倾斜,中小商家连维持现状都难,何况爆发”。

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附上双十一直播贴,大家可以看看双十一当天的情况:

http://bbs.paidai.com/topic/1936709

 

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